Брендбук: Что это такое и зачем он нужен?

12.10.2024

Брендбук — это стратегический документ, который обобщает основные элементы идентичности бренда и устанавливает правила их использования. Он служит руководством для сотрудников, дизайнеров, маркетологов и всех, кто взаимодействует с брендом. Правильный брендбук помогает перейти и создать единую и последовательную визуальную и вербальную идентичность, что особенно важно в условиях высокой конкуренции на рынке.

Основные элементы брендбука

  1. Миссия и ценности бренда

    • Брендбук начинается с определения миссии и ценностей компании. Это помогает понять, для чего существует бренд, какие цели он преследует и какие принципы его вдохновляют.

  2. Логотип

    • Описание логотипа включает его изображения, правила использования, размеры и цветовые вариации. Брендбук должен содержать примеры правильного и неправильного применения логотипа.

  3. Цветовая палитра

    • Брендбук содержит основную и дополнительные цветовые палитры, а также коды цветов (RGB, HEX, CMYK). Цвета играют важную роль в восприятии бренда и должны быть использованы последовательно.

  4. Типографика

    • Описание шрифтов, используемых в коммуникации, включая заголовки и основной текст. Указания по стилю, размеру и интервалам шрифтов помогают создать гармоничное оформление.

  5. Графические элементы

    • Дополнительные графические элементы, такие как иконки, паттерны и иллюстрации. Они помогают сделать визуальную идентичность более разнообразной и запоминающейся.

  6. Тон и стиль коммуникации

    • Описание стиля общения с аудиторией: формальный или неформальный язык, примеры сообщений, рекомендации по контенту. Это помогает сохранить уникальный голос бренда.

  7. Применение в различных каналах

    • Примеры того, как бренд должен выглядеть в разных каналах: веб-сайты, социальные сети, рекламные материалы. Это важно для создания единого визуального стиля на всех платформах.

Зачем нужен брендбук?

  1. Согласованность

    • Брендбук обеспечивает единый подход к использованию элементов бренда, что особенно важно для крупных компаний с большим числом сотрудников и партнёров.

  2. Защита бренда

    • Документ помогает защитить интеллектуальную собственность компании, гарантируя правильное использование элементов бренда.

  3. Упрощение процессов

    • Чёткие инструкции облегчают работу команд, минимизируя недоразумения и позволяя сэкономить время и ресурсы.

  4. Улучшение восприятия

    • Последовательное использование бренда создает положительное впечатление на потребителей, формируя доверие и лояльность.

  5. Обучение новых сотрудников

    • Брендбук становится полезным инструментом для обучения новых сотрудников, позволяя им быстрее погрузиться в корпоративную культуру и идентичность бренда.

Брендбук — это важный инструмент для формирования и поддержания идентичности компании. Он способствует созданию согласованного и положительного образа бренда, защищает интеллектуальную собственность и упрощает внутренние процессы. Создание качественного брендбука должно стать приоритетом для каждой компании, стремящейся укрепить свои позиции на рынке и установить доверительные отношения с клиентами.