Брендбук: создание и значение для бизнеса

12.10.2024

Брендбук — это документ, который содержит основные элементы и правила, связанные с использованием бренда компании. Он служит путеводителем по идентичности бренда и обеспечивает согласованность в его представлении на разных платформах и в различных материалах. Брендбук важен как для новых сотрудников, так и для внешних партнеров, помогая им перейти и правильно интерпретировать и представлять бренд.

Основные элементы брендбука

  1. Миссия и ценности бренда

    • Брендбук начинается с описания миссии компании и ее основных ценностей. Это помогает понять, для чего существует бренд и какие принципы он защищает.

  2. Логотип

    • Включает изображения логотипа, правила его использования, размеры, цветовые вариации и запрещенные варианты. Это помогает избежать неправильного применения логотипа.

  3. Цветовая палитра

    • Описание основных и дополнительных цветов бренда, их кодов (RGB, HEX и CMYK). Цвета имеют большое значение для восприятия и идентификации бренда.

  4. Типографика

    • Определение шрифтов, которые следует использовать в коммуникации. Включает основные шрифты для заголовков и текста, а также рекомендации по их размеру и стилю.

  5. Графические элементы

    • Описание дополнительных графических элементов, таких как иконки, паттерны, иллюстрации, которые могут использоваться в маркетинговых материалах.

  6. Тон и стиль коммуникации

    • Указания по языку и стилю общения с аудиторией. Это может включать в себя рекомендации по использованию формального или неформального языка, а также примеры сообщений.

  7. Применение в различных каналах

    • Примеры того, как бренд должен выглядеть в разных каналах, таких как веб-сайт, социальные сети, печатные материалы, реклама и т. д.

Зачем нужен брендбук?

  1. Согласованность

    • Брендбук обеспечивает единый подход к использованию бренда. Это особенно важно для крупных компаний, у которых много сотрудников и партнеров, чтобы все следовали одинаковым правилам.

  2. Защита бренда

    • С помощью брендбука компания может защитить свою интеллектуальную собственность, гарантируя, что бренд используется корректно и последовательно.

  3. Упрощение процессов

    • Наличие четких инструкций помогает избежать недоразумений и упрощает работу маркетинговых и дизайнерских команд, что приводит к экономии времени и ресурсов.

  4. Улучшение восприятия

    • Согласованное использование элементов бренда помогает создать положительное впечатление у потребителей, что способствует формированию доверия и лояльности.

  5. Обучение новых сотрудников

    • Брендбук является полезным инструментом для обучения новых сотрудников, позволяя им быстро понять идентичность бренда и его ценности.

Брендбук — это не просто набор правил; это важный стратегический документ, который помогает компаниям формировать и поддерживать свою идентичность. Создание и поддержание брендбука — это инвестиция в долгосрочный успех бизнеса, поскольку он способствует согласованности, защищает бренд и улучшает взаимодействие с клиентами. Если вы планируете разрабатывать или обновлять свой бренд, наличие хорошо структурированного брендбука должно стать одним из ваших главных приоритетов.